“十五五”规划纲要首次将“旅游强国”写入国家五年规划，中国旅游业迈入高质量发展新周期。入夏以来，旅游大省吉林的避暑经济持续升温。滑雪场四季运营转型见效、县域文旅拉动下沉市场、旅居康养新业态提速扩容……吉林锚定打造文旅支柱产业发展目标，多措并举激活文旅经济内生动力。
　　四季焕彩：“文旅体商”的融合之道
　　进入夏季，位于吉林省吉林市的中旅松花湖度假区褪去冬日冰雪，换上漫山新绿。凌晨时分，游客们纷纷搭乘缆车向山巅而行。登临高处，云海漫卷、旭日东升，俯瞰满目青山连绵起伏，沉浸式邂逅吉林夏日独有的山野浪漫。
　　“滑雪场的夏天，不一样的精彩。”中旅松花湖度假区总经理赵兰菊说，度假区以游客需求为核心，深化文旅体商融合模式。今年夏季，度假区百万平方米的青山花海向游客开放，并配套20余项山地娱乐项目，同时还将陆续推出帐篷露营节、山地运动节等50余场主题活动与赛事，为游客提供城市轻度假新场景。
　　放眼全省，吉林的滑雪场们纷纷“变装”登场。长白山脚下，长白山华美胜地度假区峡谷探险、森林探索、葵鹿农庄三大主题乐园齐亮相，在夏日里开门迎客；城市之中，长春万达滑雪场凭85米亚洲最大室内雪道垂直落差，打造全天候、四季滑的室内冰雪新场景，今夏更是上新专业地形公园，吸引雪友们前来“练活”……
　　近年来，吉林各大滑雪场坚持文旅体商跨界融合发展，以四季运营为导向，不断完善配套设施、提升服务质量、丰富度假业态，从冬季滑雪延伸到夏季避暑、山地运动等全季产品。滑雪场日益成为吉林激发市场活力、繁荣消费业态的重要支柱。
　　夏季来临，演唱会、体育赛事也正在升温，“跟着苏超游江苏”“跟着演唱会游山西”……一些城市探索“票根经济”模式，围绕演出、赛事推出景区免票、住宿餐饮优惠等配套举措吸引游客。
　　“山海关不住，东北超级酷”。2026年东北地区城市足球联赛于5月23日在长春、沈阳、哈尔滨、呼和浩特四城同步开赛，开赛首日吸引了超10万观众现场观赛。
　　“以第一届‘东北超’举办为契机，我们立足区域资源禀赋与产业基础，推动文旅、体育、商业深度融合、协同发展。”吉林省文旅厅副厅长金振林说，“东北超”期间，吉林设计推出“超”游吉林系列主题线路129条，多个景区景点实施联票、特惠票等多样化优惠举措，以体育流量带动文旅流量、转化为消费增量。
　　国网吉林省电力有限公司数据显示，今年1—4月，吉林省全社会用电量370.76亿千瓦时，同比增长8.88%。在文旅经济的推动下，吉林省第三产业（服务业）用电量同比增长7.31%。
　　县域破圈：“宝藏小城”的人气密码
　　随着大众对个性化旅行体验的追求，一批兼具独特审美与在地文化特色的县域“宝藏小城”正加速崛起，不少凭借浓郁的异域感和原生态生活方式成功出圈。
　　在边境小城吉林省安图县，国家级非物质文化遗产“朝鲜族鹤舞”尽显边疆民族文化魅力。如今，这一古老非遗通过年轻化表达成功出圈，收获数万网友点赞。为把“流量”变“留量”，当地立足自身资源优势、打造差异化文旅体验，精心策划特色文旅线路、推出系列门票惠民政策、持续放大“非遗鹤舞”等IP影响力。
　　“入夏以来，小城全域旅游人气持续攀升，不仅展现出文旅产业的强劲韧性，更凸显了长白山生态与民俗文化的独特魅力。”吉林省安图县委宣传部副部长、文广旅局局长赵毅表示，安图将持续深耕文旅融合、优化产品供给、提升服务品质，吸引更多游客奔赴这场山水与烟火的邀约。
　　世界文化遗产与边境风光并存的集安、以朝鲜族民俗和旅拍体验吸引八方来客的延吉、因“东北不夜城”而声名鹊起的梅河口……在吉林，县域正成为文旅经济的新增长极，下沉市场不断释放出旺盛的消费活力。
　　解码“宝藏小城”出圈密码，走红绝非偶然。业内人士认为，这是资源赋能、创新供给与精准运营等共同作用的结果：
　　其一，契合当下反向旅游趋势。避开热门景区的人潮拥挤，以“人少景美、消费亲民、体验松弛”的优势，精准匹配游客追求“心价比”的出游需求；
　　其二，拥有独特稀缺的资源禀赋。吉林多地坐拥长白山生态资源与朝鲜族、满族民俗文化，自然景观与人文底蕴交相辉映，形成了难以复制的文旅竞争力；
　　其三，宣传运营精准创新。借力网红流量、激活全民宣传、深耕特色IP，完成从“养在深闺人未识”到“主动破圈走红”的转变；
　　其四，产品服务持续优化。立足“小而美、精而特”的发展定位，丰富沉浸式体验场景，完善配套服务，真正让游客“留得住、玩得好、愿再来”。
　　康养蓄势：“清爽吉林”的新增长极
　　长白山脚下，长白山华美胜地温泉疗愈水世界里热气蒸腾，氤氲水雾中飘散着淡淡香气，游客们闭目静卧于温润汤池中，疲惫悄然消散。
　　长白山华美胜地度假区市场总监类雁文介绍，度假区依托长白山富锶、偏硅酸等优质温泉资源和道地药材，创新“温泉+中医药+康养”模式，构建美体香氛、中医体质调理、功效理疗三大产品线，不断吸引外地游客前来康养度假。预计今年暑期度假区游客接待量将超50万人次。
　　长白山华美胜地温泉疗愈水世界是吉林省首批“中医药+文旅”试点场景打造单位之一。依托长白山脉独特区位与生态禀赋，吉林坐拥品类丰富、品质优良的中医药资源，加之夏季清爽宜人的气候优势，为旅居康养产业发展提供基础。近年来，当地以“中医药+文旅”融合发展为突破口，积极推动旅居康养产业提质升级。
　　去年11月，吉林省文旅厅、吉林省中医药管理局联合印发《“中医药+文旅”融合发展行动计划（2025—2027年）》，支持中医药机构、中医药企业、中医药博物馆等开展“适旅化”升级，并推出中医药康养套餐、主题旅游线路、药膳美食系列等多元化产品。
　　培育壮大旅居康养产业，塑造振兴发展新动能。今年5月，吉林省印发《吉林省推动旅居康养高质量发展试点工作方案》，提出将通过品质升级、业态焕新、居住改善、配套完善等方式，着力推出一批宜居宜游、主客共享的旅居康养目的地，让吉林成为集避暑休闲、康养度假、文化体验于一体的“第二居所”，扩大停留超过10天客群规模，形成候鸟式旅居模式。
　　记者从吉林省文旅厅了解到，“十四五”期间，吉林省接待游客人次、游客出游总花费两项指标快速增长，较“十三五”分别增长52%、31%，其中2025年较2020年分别增长205%、189%。
　　展望未来，吉林省文旅厅厅长孙光芝表示，“十五五”时期，吉林将坚持以融合发展为主线，充分利用冰雪、民族风情、文化遗产、边境风貌等资源，着力提升长春现代化都市圈、大长白山区域、G331和G334文旅大通道沿线及松花江等流域旅游发展能级，构建起“点状辐射、带状串联、网状协同”的全域旅游发展格局，加快把文化旅游业打造成支柱产业。
　　（《经济参考报》2026年6月17日，王帆）