核心观点
　　紧跟科技发展的步伐，探索文化和科技融合的有效机制，不断催生新型文化业态，是推动文化产业转型升级、培育文化新质生产力的重要途径，对于加快发展文化产业、扎实推进文化强国建设具有重大战略意义。
　　 
　　文化与科技融合是推动文化产业高质量发展的重要途径。党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态。”
　　当前，新一轮科技革命和产业变革深入发展，文化和科技融合达到了前所未有的深度与广度。从2025年前三季度全国规模以上文化及相关产业企业数据来看，文化新业态行业持续快速发展，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入48860亿元，比上年同期增长14.1%，快于规模以上文化企业6.2个百分点。文化新业态行业对规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为74.7%，拉动规模以上文化企业营业收入增长5.9个百分点。为此，紧跟科技发展的步伐，探索文化和科技融合的有效机制，不断催生新型文化业态，是推动文化产业转型升级、培育文化新质生产力的重要途径，对于加快发展文化产业、扎实推进文化强国建设具有重大战略意义。
　　创新内容生产，激活文化价值新叙事
　　当前，人工智能、虚拟现实、3D打印等技术不断取得突破，在文学创作、音乐作曲、非遗保护与活化应用等领域得到广泛应用，拓展了文化价值叙事的边界与可能性。面对新形势，必须善于运用新技术新手段改造传统文化内容的生产模式，构建智能化、高效化、现代化的内容生产体系。
　　一是构建人机协同的创作机制。以人的创意为核心驱动力、以生成式人工智能（AIGC）技术为支撑，运用基于大语言模型和多模态技术的写作助手、音视频生产工具等，提升文化产品的创作效率，推动文化机构和创意个体在数字出版、数字艺术等领域的创新。同时，文化产品创作者要坚守人文立场，通过经验判断、价值导向与审美把控，促进数字文化产品提质升级。
　　二是推进文化遗产数字化转化。运用高精度3D扫描、激光点云、光谱分析、数字孪生等数智技术，把古建、文物、非遗技艺等文化内容转化为数字形式的文化产品，并且可将其深度融合到动漫、游戏、影视等不同业态中，培育数字媒体艺术、互动出版、沉浸式影音等融合型产品形态，促进传统文化元素的数字化表达和当代性转化，丰富人民的文化选择。
　　重塑传播空间，释放全域互动新动能
　　文化与科技融合催生了网络文学、短视频文创、智慧文博等新型文化业态，在一定程度上形成了交互式、去中心化、网络化的新型传播模式，开拓了文化传播的智能路径。着眼于服务推进文化数字化新需求，需从以下三个方面下功夫。
　　一是构建智能传播矩阵。整合传播渠道，打通线上与线下、传统媒体与新媒体、自有平台与社交平台，开发互动短视频、互动小说等文化产品，使其触达更广泛的用户群体，充分释放科技对文化传播的放大、叠加、倍增作用。
　　二是创新数字传播方式。依托区块链、元宇宙等新兴技术，运用交互设计、沉浸式环境、数据可视化等，使文化IP在电视、电影、图书等不同媒体上协同叙事、分散传播，不断解锁数字演艺、数字印刷等多元主体共振、人机互动共生的文化传播方式。
　　三是打造社群化、圈层化传播生态。在B站、小红书等平台，鼓励和支持用户为热门文化IP进行二次创作、衍生开发，善用社交裂变传播，形成强大圈层文化。围绕特定文化主题或IP，组织开展线上社区、粉丝活动等，培育高黏性的核心用户群体，以私域运营的方式形成自生长的文化传播生态。
　　开辟应用场景，培育文化消费新热点
　　文化消费是文化产业链的最终环节。文化和科技融合促进了文化消费的全感知、沉浸式场景体验。为此，要构建以科技为引擎、文化为内核、体验为关键的新型消费体系，形成科技与信息相交织、娱乐与文化相交融、虚拟与现实相交互的消费景观。
　　一是升级智能消费终端。运用新技术、新材料、新工艺，大力发展AI绘图、智能篆刻、3D实时描绘、可穿戴智能文化设备等新型文化消费品市场，让用户体验更加立体化、智能化。
　　二是创新以用户体验为导向的文化服务形式。利用大数据、人工智能等现代信息技术，精准把握用户的精神文化需求，并生成个性化的文化产品和服务体验方案。优化算法推荐机制，在追求用户黏性的同时强化文化价值导向，引导用户接触更多元、更优质的文化产品和服务，满足用户深层次情绪价值需求，提高其对文化新业态的接受度和认同度。
　　三是拓展沉浸式文化消费场景。以数字文旅为突破口，加快布局人工智能，推进数字文化产品和服务进景区、进场馆，借助全息投影、体感交互等技术构建互动空间，通过VR、裸眼3D、多维感官设计，发展“元宇宙+数字文化”等未来产业，打造沉浸式博物馆、沉浸式戏剧、AR数字剧本游、AR文旅导览等新业态、新场景，满足人民精神文化生活新期待。
　　完善组织保障，优化文化发展新生态
　　推动文化和科技融合，必须坚持系统观念，加强顶层设计与战略谋划，构建现代化文化数字化治理体系，以科技创新激活文化资源、以文化内涵赋能科技应用，切实提高文化发展的科技含量和科技水平。
　　一是创新文化和科技管理体制机制。结合文化资源禀赋与科技发展实际，科学编制本地文化和科技融合中长期发展规划，明确融合方向、重点领域和目标任务，为各类经营主体和创新主体提供明确指导。在研发端，加大对人工智能、大数据、VR/AR等文化领域共性关键技术的攻关，降低文化科技企业的创新成本与潜在风险。在产业端，完善税收减免、研发费用加计扣除、政策性融资担保等优惠政策，建设文化和科技融合示范基地（园区）、数字文化产业基地等，打造具有强大竞争力的文化科技产业集群，推动文化和科技融合成果向现实生产力转化。
　　二是加强文化科技人才培养。鼓励高校设立文化和科技融合新兴交叉学科，开设数字文化管理、智能创意设计等课程，培养兼具文化专业能力、数字科技素养的复合型人才。加强校企合作，共建实习实训基地、实验室和研发中心，弥合学校培养与数字文化产业需求之间的鸿沟。开展多层次、专题化的继续教育和职业技能培训，注重公众教育，激发民间创意活力和创新动力。
　　三是健全文化技术交易市场体系。强化法治保障，修订和完善文化和科技融合领域市场准入、技术创新、知识产权、安全保障等相关法律法规，严厉打击侵权行为，维护创新者合法权益。制定新型文化业态标准和规范，以文化价值、艺术品质、技术创新、市场效益等为核心指标，对文化和科技融合项目进行综合评价，持续推动新型文化业态“破圈”生长。
　　（《中国经济时报》2025-12-09，中共江西省委党校（江西行政学院）马克思主义研究院副院长、副研究员 万华颖；中共江西省委党校（江西行政学院）马克思主义研究院副院长、教授 谈慧娟）