——以古田县图书馆为例
郑建英（古田县图书馆 福建 352200）
摘 要 分析县级公共图书馆宣传工作现状，认为必须大力开展公共图书馆宣传工作，并结合古田图书馆开展宣传工作的经验，探讨改善基层图书馆宣传工作的策略。
关键词 基层图书馆 宣传工作 宣传策略
公共图书馆是由各级人民政府投资兴办或由社会力量捐资兴办的向社会公众开放的图书馆，是具有文献信息资源收集、整理、存储、传播、研究和服务等功能的公益性公共文化与社会教育设施。[1]以读者为中心，为读者提供优质的服务，永远是公共图书馆服务宗旨。长期以来，为吸引读者，更好地为读者服务，公共图书馆做出了不懈努力，如扩大馆藏、改善馆内基础设施、提高馆员素质等等。公共图书馆为读者服务的范围不断扩展，服务质量也在不断提升。但“酒香也怕巷子深”，在当今众多新媒体崛起、信息资源获取多渠道的时代，要吸引更多的读者走进图书馆，有效地利用图书馆，仅有丰富的资源、优质的服务是不够的，加强图书馆的宣传工作至关重要。
宣传就是运用各种符号传播一定观念以影响人们的思想和行动的社会行为。图书馆的宣传工作，就是借助一定方式传播图书馆可用资源与服务，使之最大程度地为大众服务。然而，与公共图书馆的其他工作相比，宣传工作往往未受到足够的重视。尤其是在县区基层图书馆，群众对图书馆的认识还十分模糊，很多人不知道图书馆是免费提供服务的，少部分人甚至认为图书馆跟新华书店没什么区别，更不用说了解图书馆有哪些资源了。
1 基层公共图书馆宣传工作现状
1.1 宣传形式单一
不少县区基层公共图书馆每年都会开展一些宣传服务，但宣传形式较为单一，大多还是传统的拉横幅、图片展览、宣传栏、讲座等形式。部分图书馆虽在尝试用网络方式开展宣传工作，但因人力不足、经费欠缺等原因，导致推广力度不够，制约了宣传效果。
1.2 宣传工作流于形式
不少基层公共图书馆领导往往只重视书刊采编、流通、电子阅览室建设等有形的工作，而忽略图书馆宣传工作；也有些基层图书馆因人员、经费等客观条件限制，对图书馆宣传工作有心无力。为应付单位年度绩效考核、上级文化部门报表等，基层图书馆也不得不开展一些宣传活动。如为了拍照留下开展活动记录而办展览；为了在宣传活动中挂名而出资与其他单位合办活动，而完全不在意活动的具体内容和效果，只要每年有举办几次活动、有一些读者参加、能够向上级汇报就可以了。这样流于形式的宣传工作，如何能达到吸引读者的效果？
2 改善基层公共图书馆宣传工作的策略探讨
如何在现有条件下开展好宣传工作，让馆藏文献信息资源得到最大化利用，是每个基层公共图书馆必须深思的问题。基层图书馆首先要从思想上认识到宣传工作的重要性，把宣传工作作为图书馆日常业务工作的一部分，而不是为了应付上级检查。笔者所在的古田县图书馆在此方面做了一些努力，并取得了不错的效果。在此简要介绍，以供其他基层图书馆参考。
2.1 利用传统手段开展图书馆宣传
古田县图书馆坐落在古田县中心，其东南面是体育广场，北面是县第一小学和县政府，西面是大型商业市场，人流量大。古田县图书馆利用一楼的公共信息栏和张贴海报等形式，宣传图书馆常办的讲座和征文活动等，利用图书馆大楼外的LED全彩显示屏进行新书推荐、播放文化共享工程资源，吸引了不少市民的眼球。
2.2 利用网络和图书馆网站开展图书馆宣传
互联网的优势在于超越时空、资源共享，发布的信息辐射面广，读者足不出户就能了解图书馆的最新动态和信息资源。我馆前几年在无机房、资金紧缺的情况，尝试与古田县联动服务中心合作，利用已有的覆盖县乡的网络系统外挂图书馆资源，收到较好的宣传效果；近年建立机房后，又尝试外聘电脑技术人员，建立了古田县图书馆网站，并逐步完善公告、图片新闻、新书推介、读者指南等栏目，目前正着手把馆藏已编文献上网。除了通过自身网站进行宣传，古田县图书馆还与本地其他网站合作，如在地方点击率较高的 “玉田在线” 网站上发布地方文献征集信息。
2.3 利用自身特色资源开展图书馆宣传
建立有自身特色的服务品牌，无疑是图书馆宣传的最佳途径。如上杭县客家族谱馆收藏了115个客家姓氏的1600种族谱，数量多达上万册，是闽粤赣客家金三角地区收藏客家族谱最多的公共图书馆，每年吸引不少台湾及海内外客家乡亲前来寻根续谱。[2]这种鲜明独特的馆藏特色是对基层图书馆最好的宣传。古田县图书馆从本县是“食用菌之都”的实际出发，大力收集与本县食用菌有关的报道、食用菌生产技术、食用菌种类、食用菌种植能人、食用菌招商引资等资料，并进行大力宣传。为便于读者查找，还设立专柜存放这些资料。笔者发现，常有古田籍在校大学生为写毕业论文，在寒暑假时来我馆查找这方面的资料，这也说明我馆宣传工作已初见成效。
2.4 利用宣传简报开展图书馆宣传
为扩大宣传效果，图书馆开展服务活动后的宣传报道也很重要。许多基层公共图书馆都办有图书馆简报，定期编印并寄往直属上级主管部门、乡镇文化站和兄弟图书馆。如古田县图书馆有专人编辑《古图信息》，为提高编辑质量，我馆对被《福建日报》、《闽东日报》、《闽图简讯》等媒体采纳的信息报道予以奖励。
2.5 利用图书馆宣传服务周开展宣传
我馆在每年的图书馆服务宣传周期间，邀请专家为小学生作“未成年人阅读指导”讲座，受到学生及家长的好评；派出人员到学校、驻军部队、福利院开展“共建图书室”活动，使宣传活动进学校、进军营、进社区，丰富师生、部队官兵和孤寡老人的业余文化生活；与古田县影响较广的培训机构合作，在图书馆举办演讲比赛；还组建志愿者队伍走上街头发放宣传资料等。通过这些宣传活动，让更多的人了解图书馆，认识图书馆，利用图书馆。
3 结语
党的十七届六中全会提出了文化强国战略，十八届三中全会在《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》中又提出了构建公众文化服务体系的明确要求，这对全国公共图书馆是极大的鼓励和鞭策。基层公共图书馆应积极利用这一契机，主动打造当地的文化名片，做好图书馆宣传工作，让图书馆的优质资源、优质服务走进千家万户，让文化强国的梦想成为现实。
参考文献
1 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局.公共图书馆服务规范[S].2011.
2 上杭客家族谱馆收藏上万册族谱[EB/OL].
http://news.youth.cn/gat/201112/t20111205_1795965.htm.
郑建英 女，古田县图书馆馆员。
（收稿日期：2013-13-30。黄露编发。）