王其标（福建省图书馆  福州  350001）

摘  要  介绍近几年福建文化共享工程开展宣传推广工作的实践，强调宣传推广工作在文化共享工程工作中的重要性，提出做好宣传推广工作的一些思考。

关键词  文化共享工程  宣传推广  公共文化

全国文化信息资源共享工程（以下简称文化共享工程）是文化部、财政部于2002年共同组织实施的一项国家重大文化惠民工程，是构建覆盖城乡公共文化服务体系的基础工程和创新工程。经过10多年的发展，文化共享工程建设取得了全面、快速发展，在丰富基层群众业余文化生活、保障基层群众基本文化权益、缩小城乡“数字鸿沟”等方面发挥了重要作用，有力地推动了公共文化服务体系建设。作为公共文化服务体系建设的一项民生工程，如何做好宣传推广工作，更好地借助新媒体和传统新闻媒介，全方位地展示文化共享工程在我国经济文化建设中所取得的成果以及在不断发展过程中的新思路、新举措、新突破, 让群众更多地了解文化共享工程的服务内容、方式和社会效益, 进一步增强群众利用文化共享工程资源内容的意识, 加深群众对文化共享工程的了解、信任与支持, 进而形成有利于文化共享工程事业发展的公众意识和社会基础, 为文化共享工程的发展营造一个良好的社会环境和发展空间, 是我们在信息化高度发达的今天必须面对、也是急需解决的课题。

1 近几年文化共享工程宣传推广工作的实践

近几年，文化共享工程的宣传推广工作逐步得到加强，宣传力度不断加大，宣传方式也从传统的平面宣传向立体式、全方位的宣传转变。文化部全国公共文化发展中心（以下简称国家中心）作为文化共享工程宣传推广工作的主体，一方面加强人才队伍建设，每年与中国文化报社联合举办全国通讯员培训班，在全国各地建立了一支较为稳定的通讯员队伍；另一方面依托文化共享工程资源、设备和网络平台优势，借助新媒体、新技术的应用，联合全国各省级分中心，组织策划了大量弘扬主旋律、关系文化民生的宣传推广活动，扩大了文化共享工程的影响力，提高了公众对文化共享工程的知晓度。近几年的宣传工作主要从以下几方面着手：

1.1 弘扬红色主旋律

文化共享工程作为公共文化服务体系建设的重要组成部分，始终把树立社会主义核心价值观、弘扬红色主旋律作为工作的根本出发点。近些年来，文化共享工程各级中心围绕这一主题，与群众性精神文明创建活动结合起来，充分利用文化共享工程的网络、资源和设备优势，通过报纸、广播、电视、互联网等新媒体、新渠道，开展形式多样、内容丰富的新闻宣传推广活动，取得良好的社会效应。1.1.1 举办学习、宣传“双百”人物活动。①通过多种媒介宣传推广“双百”人物事迹。在农村、企业、社区组织开展各种形式的“双百”人物事迹宣传和学习讨论活动，通过宣传栏、黑板报、文化共享工程网站和现代传播工具等多种载体、多种渠道，广泛传播“双百”人物的感人事迹和崇高精神，让更多群众受到教育和激励。②开展学习“双百”人物有奖征文活动。该活动得到各地积极响应，共征得稿件592篇，选择其中25篇优秀文章结集出版《弘扬“双百”精神 力促文化共享》一书，向全国发行，并在《中国文化报》刊登优秀征文。③文化共享工程通过自身平台，以独有的服务形式在全国广泛开展宣传、学习“双百”人物系列活动，带动了全社会崇尚英雄、学习楷模的良好风尚，充分发挥文化共享工程作为宣传、教育平台的作用。

1.1.2 开展纪念建党90周年系列宣传活动。①“阳光少年热爱党”系列主题活动。2011年，为纪念建党90周年，全国文化共享工程各级中心利用便捷的数字资源传输渠道和丰富的红色历史文化数字资源，面向全国青少年组织开展了“阳光少年热爱党”主题系列活动。该主题活动由电脑小报设计比赛、动漫设计制作竞赛、网上党史知识大赛、有奖征文和文艺汇演等5个项目组成，充分发挥文化共享工程各级中心和基层服务点的阵地优势，对于提高广大青少年对党的认识，加强青少年政治思想教育起到了很好的作用。②“颂歌献给党”群众歌咏活动。为进一步激发文化共享工程建设者的积极性和创造性，充分发挥文化共享工程服务基层、服务大众的作用，2011年在全国范围内开展了“颂歌献给党——全国文化信息资源共享工程迎接建党90周年群众歌咏活动”，得到广大群众的关注与参与。国家中心网站开辟专栏并专门制作建党90周年纪念专刊，《人民日报》《中国文化报》等国家级媒体专门作了相关活动报道。

1.1.3 开展“践行雷锋精神，推动惠民服务”系列宣传活动。2012年3月起，国家中心以“践行雷锋精神，推动惠民服务”为主题，发动全国各级分支中心和基层服务点，充分利用文化共享工程的资源和设备，从“工程系统内”和“面向全社会”两个层面同时着手开展学雷锋系列活动。各级中心纷纷响应号召，以资源推送、宣传推广、惠民服务、岗位学雷锋、未成年人道德辅导、志愿者活动等多种形式，掀起深入学雷锋的热潮。国家中心在文化共享工程网站特别开设“学雷锋”主题专栏，并结合“2012年春雨工程——全国文化志愿者边疆行活动”，在边疆民族地区开展文化共享志愿者服务。辽宁省分中心特邀雷锋班第19任班长李有宝作“传承雷锋精神”主题报告，并制作成视频资源提供给管理中心，通过文化共享工程网站面向全国播放；山东省分中心与济南最大的义工服务团——“泉城义工在行动”联合开展“践行雷锋精神，推动惠民服务”活动，组织济南市彩石中心小学的农民工子女来到省分中心观看影片《雷锋》；上海嘉定区支中心“雷锋志愿队”创新推出的“助残直通车”服务项目，与居住在嘉定镇街道、新成路街道、菊园新区的128名肢体残疾人士结成服务关系，吸收助残志愿者21人，累计送书万余册。《中国文化报》、各省级媒体对上述活动均作了相关报道。

1.2 结合国家重大主题活动进行宣传

近年来，文化共享工程利用自身的资源优势，结合国家重大主题活动进行宣传推广，比较重要的活动有文化共享长征行、文化共享奥运行以及各种节庆活动等。

1.2.1 “文化共享长征行”系列宣传活动。为纪念中国工农红军长征胜利70周年，2006年5月，国家中心联合中国图书馆学会在江西于都正式启动长达6个月的“文化共享长征行”活动。在红军长征经过地区举行一系列文化共享服务活动，包括向老区基层站点提供适合当地需要的数字资源，组织文艺演出，举办专题讲座，推广种养殖技术等。当年红军长征经过的江西、福建、广东、湖南、贵州、四川、重庆、云南、甘肃、宁夏、陕西、湖北、河南、新疆等省区分中心共同开展此次活动。该活动获得巨大反响，有关省市的电视台、报纸、网站及《中国文化报》等媒体均作了跟踪报道，这是开展文化共享工程建设以来涉及范围最广、时间最长的一次宣传推广活动。

1.2.2 “文化共享奥运行”系列宣传活动。2008年5月至8月，国家中心联合奥运火炬经过省区的文化共享工程分中心共同开展主题为“情系奥运·文化共享”的“文化共享奥运行”系列服务活动，旨在通过开展文化共享工程服务活动，宣扬奥运精神，传播奥运知识。国家中心还举办了“五环旗下——文化共享奥运行”系列展览在全国巡展，同时在网站设立视频专栏，开通福娃奥运漫游记、中国奥运冠军特辑、北京2008 奥运会宣传片集锦等内容。福建省分中心结合此次火炬传递活动经过的城市，专门设计展板，推出了“福州·文化之旅”“泉州·历史之旅”“厦门·和谐之旅”“龙岩·红色之旅”等宣传活动，在群众中广泛宣传奥运精神和文化共享工程。

1.3 服务品牌及成效的宣传推广

1.3.1 服务品牌的宣传推广。近年来，全国各级中心围绕如何创新服务模式、更好地为基层群众提供服务等方面一直在探索适合当地发展的路子。辽宁、云南省分中心在这方面进行了创新，为服务基层百姓创出了新的服务模式，被称为“辽宁模式”和“云南农文网培学校”。“辽宁模式”是利用已经覆盖全省98%以上地区的广播电视村村通网络和机顶盒技术，传输文化共享工程信息资源，推动共享工程建设，让广大农民群众在家里通过电视机收听、收看文化共享工程的节目，实现文化共享工程的进村入户。国家中心专门在辽宁召开现场经验交流会，充分肯定辽宁的服务模式和经验。“农文网培学校”是云南省实现文化惠农而实施的一项创举，其主要特点是利用文化共享工程信息资源库作为教材，利用乡、村文化站（室）活动场地作为课堂，通过在文化站（室）建设“农文网培学校”，下设“电子阅览室”“农民培训教室”“图书室”等设施，采取多媒体教学与现场培训、流动培训相结合的形式，整合文化共享工程和农村公共文化服务的多项资源，增强农村公共文化设施服务群众的能力。该服务模式解决了“三农”文化层面的问题，引起媒体的广泛关注，国家中心专门在云南召开现场经验交流会，向全国推广这一经验。新华社、人民日报、农民日报、中国文化报、云南日报等媒体也对“云南农文网培学校”的服务模式进行了报道。

近年来，除上述两个服务品牌外，文化共享工程还相继推出公共数字文化服务体验区、边疆万里数字文化长廊、上海东方社区信息苑、浙江数字文化讲师团、传统文化进校园、春雨工程等品牌项目，通过图书馆年会、展览、媒体等平台向全国集中宣传展示。

1.3.2 服务成效的宣传推广。为全面介绍全国文化信息资源共享工程的发展历程，展示“十一五”时期文化共享工程在服务网络建设、资源建设、基层服务等方面取得的成果，2012年12月，文化部、财政部共同在北京举办全国文化信息资源共享工程“十一五”成果展，通过文字、图片、多媒体展示、资源服务演示等多种形式向观众展示“十一五”期间文化共享工程取得的成果，集中宣传文化共享工程，让观众对文化共享工程有了更直观的了解。

1.4 举办业务知识竞赛进行宣传

为提高文化共享工程建设者的综合素质和业务技能，培养一支扎根基层、服务基层、懂技术、会管理、具有开拓创新意识的基层骨干队伍，国家中心2009年和2011年在杭州萧山区培训基地举办两届“全国文化信息资源共享工程知识与技能竞赛”，全程进行赛事网络直播。结合“十二五”期间公共电子阅览室建设工程，为宣传普及相关知识，扩大公共电子阅览室建设的社会影响力，提升从业人员的业务素质和服务意识，国家中心在全国范围内通过网络答题方式举办“公共电子阅览室建设计划”百题知识竞赛活动。通过组织这些竞赛活动，以赛促训，以赛带训，以赛促用，以赛创新，进一步推动基层队伍建设，提升服务水平和服务能力，同时也从另一层面宣传和展示了文化共享工程的建设成效。

1.5 广泛发动群众参与，通过组织策划专题活动进行宣传

为了普及和宣传文化共享工程相关知识，让广大群众充分认识这一惠民工程能给他们带来的实惠，文化共享工程通过组织策划各种专题活动，广泛发动群众参与，扩大影响力。如2010至2012年面向全国广大青少年组织策划“少年网页设计培训暨全国文化信息资源共享工程少年网页设计竞赛”“2012年全国中小学生电脑小报设计比赛”等活动，发动全国青少年积极参与竞赛活动。这两项赛事都得到全国中小学生的积极响应，在青少年中很好地宣传了文化共享工程。此外还结合每年春节积极举办各种活动，吸引群众参与，如2010至2014年相继举办“共享花开乐万家”“欢乐共享过大年”“文化共享楹龙年”“数字文化·共享如e”“大年小戏闹新春”等迎新春系列活动。

1.6 针对特殊群体提供特色服务进行宣传

近年来，特殊群体的文化学习生活开始受到社会的关注，这部分群体主要包括留守儿童、进城务工人员子女、新生代农民工等。针对这部分特殊群体的文化学习生活，文化共享工程每年结合重大节庆开展相应的特色服务，号召全社会关爱他们，关心他们的文化学习生活。如2010年举办主题为“共建亲情纽带  共享文化资源”——文化共享工程中秋节服务留守儿童活动，2011年举办主题为“同乡同龄同梦想 共学共享共月圆”——共享工程服务新生代农民工中秋节活动，2012年春节前夕还在北京、天津、福建等地农民工比较集中的企业同时启动服务农民工系列文化活动。通过赠送学习用品、电脑设备、视频资源，举办电脑培训、技能培训、讲座等各种形式，丰富这部分特殊群体的文化生活。

2 从事文化共享工程新闻宣传工作的体会与思考

2.1 注重宣传推广的整体策划与连续性

宣传推广工作能否取得较好效果, 策划的好坏是决定性因素。因此, 在做文化共享工程的宣传策划时应注意提升高度、把握角度、找准切入点，以达到最佳的宣传效果。同时要兼顾文化工作者、享用者、见证者的感受，从不同亲历者的视角讲述文化共享工程发展带来的改变。近年来, 文化共享工程各级中心组织策划了许多重大的公益性、文化性社会活动, 在做好这些活动相关工作的同时,要注重新闻宣传整体方案的精心策划与具体实施, 并在宣传活动结束之后注意资料的整理、收集及档案留存，为下一次宣传活动积累丰富的资料。

2.2 注重突出特色打造品牌

应注重突出文化共享工程区别于其他文化惠民项目的鲜明特色，策划开展带有持续性的宣传推广与服务活动，下基层、接地气、树典型、做示范，逐步形成品牌。

2.3 注重创新服务模式与渠道

注重创新服务模式，丰富服务内容，与时俱进引入先进技术，逐步向移动服务、不间断服务转变，开展全方位的立体式宣传，通过广播电视、网络、平面媒体同步推送，组织举办公益广告、主题晚会、专题节目、知识竞赛等形式多样的活动，扩大文化共享工程影响力。

2.4 注重与新闻媒体建立密切联系

在宣传推广中，要注重做好新闻记者的宣传工作，告诉他们文化共享工程有什么、做什么、怎么做，使他们对文化共享工程的工作有充分的了解。同时要把有价值的新闻主动告诉新闻记者，比如举办重要活动的内容、方式，及时与他们沟通，让他们参与报道，传达给社会大众。

2.5 注重相关信息的收集和整理

在文化共享工程的宣传工作中，要做有心人，平时通过各种渠道多收集与文化共享工程相关的新闻报道、重大会议、重大活动以及重要领导人视察等方面的内容，并归档整理保存，以便以后写材料和策划新闻活动时参考借鉴。

2.6 注重新闻宣传队伍的建设

要使文化共享工程的宣传工作深入人心，必须建立起一支较为稳定的宣传队伍。目前，国家中心已加强了对省级分中心的人才队伍培训，但对省级以下文化共享工程队伍开展培训的省份不多，应大力加强指导和培训。就福建省而言，全省已建立县级支中心以上的信息联络员，但由于基层人员较少，流动性强，很难保证这支队伍的稳定。

2.7 注重新闻宣传推广经费保障

加强宣传推广工作是促进文化共享工程发展的必要手段，必须有一定的经费保障。在当今信息技术时代，宣传的方式和渠道很多，比如网站宣传、易拉宝、灯箱广告、办展览等都需要成本，因此建议在经费允许的情况下，对新闻宣传要有一定的经费保障。

2.8 注重对外推广，提高国际影响力

文化共享工程经过10年的发展，已经积累了海量的数字资源，除了在国内传播和推广外，笔者认为还应注重在海外华人聚集区推广和使用。可以采用现代传播技术，对优秀的中华文化资源进行包装、推广，让文化共享工程的优秀数字资源走向世界。现阶段福建正在筹建的福建省图书馆南非数字资源体验馆和福建省图书馆美国（纽约）数字资源体验馆即是文化共享工程资源向国际推广的实例。

3 结束语

当前，我国文化共享工程的各项业务工作正处于快速发展的转型期，经过10年的发展，技术网络平台等设施建设已通达乡镇（街道）、村（社区）等基层点，已建立起内容丰富的海量数字资源，工作重心将从设施建设向资源服务与使用转变，这就对文化共享工程的宣传提出新的要求。因此，各级中心应围绕当前公共文化服务体系建设这一大主题，在创新工作方式和服务内容，推动优秀数字文化资源在基层的推广和利用等方面下功夫，这样文化共享工程的宣传推广工作才会有不竭的源泉。同时，文化共享工程的宣传推广工作做得扎实，可以提高文化共享工程的影响力和促进文化共享工程的发展，对于构建公共文化服务体系建设具有重要的意义。

参考文献

1 曹海英.做好新闻宣传,为国家图书馆创造良好的舆论氛围[J].国家图书馆学刊,2004(1):12-15.

2 张彦博主编.弘扬“双百”精神 力促文化共享[M].北京:北京图书馆出版社,2010.

3 梁海燕.宣传工作是制约文化共享工程发展的瓶颈[J].河南图书馆学刊,2012(6):104-105.

4 文化部全国文化信息资源建设管理中心.工作简报[Z].2012(9):5-6.

5 文化部全国文化信息资源建设管理中心.工作简报[Z].2012(8):4-5.

6 文化部全国文化信息资源建设管理中心.工作简报[Z].2012(7):5-6.

王其标  福建省图书馆文化共享工程办公室副主任,馆员。

（收稿日期：2014-04-30。龚永年编发。）