张 琦（福建省图书馆 福州 350001）
摘 要 视觉传达设计是图书馆包装、完善自身形象的重要手段之一，它在公共图书馆中的应用日趋专业化、系统化。本文以福建省图书馆为例，探讨视觉传达设计对于公共图书馆中的重要性以及实际应用和今后的发展趋势。
关键词 公共图书馆 视觉传达设计 图书馆形象 图书馆整体设计
随着我国经济的发展和政府对公共文化事业不断加大投入，公共图书馆事业呈现日新月异的景象。不少新建的公共图书馆建筑外观愈加雄伟大气，分区布局更清晰实用，装修设计也更加高雅时尚，办馆理念、文化建设等方面也在不断地提升。但许多图书馆在外观和内部建设的同时，常常忽略了图书馆自身的信息传达方式。作为软硬件之间的桥梁，视觉传达设计的出现，使公共图书馆自身理念的表达有了一个重要的载体，它是读者认知并融入图书馆的必要条件。公共图书馆应当通过富于艺术性和创造性的视觉设计，向读者及社会传达自己的办馆宗旨、发展战略、服务承诺、团队精神等方面的内容。
一、视觉传达的原理及理念
视觉传达是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。设计师将自己的设计意图通过相应的设计手段予以实施，用视觉的方式来传达信息。这样的过程被称为视觉传达。视觉传达包括“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。简而言之，视觉传达设计就是“给人看的设计，告知的设计”（日本《ザィン辞典》）。
二、当代视觉传达的特点
视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着时代特征和丰富的内涵。当今时代数字化多媒体的出现，不断地挑战并补充着传统的视觉传达方式， 扩展了视觉传达设计的外延，视觉传达由以往形态上的平面化、静态化开始逐渐向动态化、综合化方向转变，从单一媒体跨越到多媒体，从二维平面延伸到三维立体空间，从传统的单一印刷设计产品转化到更多虚拟信息形象的传达。网络多媒体、数字影视、多媒体电子显示屏、多媒体互动设备等新一代的视觉传播方式正以飞速发展的趋势渗透到社会生活的各个方面，在公共图书馆中的应用也是日益丰富。这种集中、即时、动态、便捷的互动交流方式，得到读者广泛接受并喜爱。
当代视觉传达最突出的特点就是与多媒体的相互融合，以统一的面貌向读者传达所需要发布的信息。所谓多媒体，即多种信息媒介的综合。多媒体技术不是各种信息媒介的简单复合，而是一种把文本、图形、影像、声音、视频、动画等形式的信息结合在一起，并通过计算机进行综合处理和控制，能支持完成一系列交互式操作的数字信息技术。 在当今信息社会，以计算机科学为标志的数字多媒体技术给公共图书馆的视觉传达和知识传播带来了新的气息， 取得了可观的社会效益。在数字多媒体技术的推动下，公共图书馆的自我推广战略也开始注重多媒体运作和发布，方式也更加多样化和人性化。
三、视觉传达设计对于公共图书馆的重要性
和谐的阅读环境及阅读氛围对读者的影响是十分巨大的。阅读需要场所，阅读的乐趣也与场所息息相关，什么样的时间，什么样的地点，什么样的心情，是否被打扰，这些因素都影响着读者的阅读行为。不少读者选择来公共图书馆自习，不外乎是因为馆内安静的环境和舒适的阅读氛围。在已经拥有良好场所的前提下，对馆内阅读场所进行视觉上的优化设计更能收到显著效益。例如对新书、热门书增加宣传招贴海报，可以帮助读者进行阅读选择；对馆内标识标牌进行整体设计，可以帮助读者快速进入合适的阅览室；将书库书架的摆放秩序及引导标识设计得简洁明了，可以缩短读者的找书时间。
四、视觉传达在公共图书馆中的实际应用
㈠ 自身定位
首先应对本馆地理位置、藏书资源、风格特色、宗旨理念等基本要素进行前期调研，把握设计的几个基本要点：“符合公共图书馆教育大众、服务社会的属性”“符合本馆现代、简约、庄重的氛围”“能够体现出一定的时代感”“具有视觉设计的扩展性及延续性”，然后制订出符合要求的设计方案，包括“指导思想”“基本要素”“具体实施”等方面的内容。
㈡ 整体设计
1.馆标。馆标一般为简洁抽象的图形，应符合公共图书馆的象征意义，紧扣该馆的工作定位和目标，传达构建传统图书馆与数字图书馆功能交融、知识交汇的中心理念。常用的元素有“叠放的书本”“数字资源”“房屋形状”“字母缩写”等。应将各元素有所取舍，有机结合，设计出独特、美观、简洁的馆标。
以福建省图书馆（以下简称“我馆”）馆标为例，其整体看是一个三分之二的圆环与一本书的结合，圆环由 “福建”的缩写“F”和“J”两个字母构成，体现了馆标的地域特色；一本打开的书，概括出公共图书馆最大的功能。下面一行小字为馆名的英文翻译。馆标整体为红蓝结合，蓝色庄重宁静，体现了图书馆所特有的气质和氛围；书本为红色，醒目突出，让人过目不忘。我馆的馆标能够结合本馆的地域特征和功能定位，是一个较成功的馆标设计作品。
2.辅助图案。在馆标设计确定之后，根据其中心元素和主色调，设计出延伸图形及辅助图案，以配合馆标在不同媒介上使用。以我馆为例，采用的辅助图案为隶书繁体字 “書”，字面简明，体现了我馆作为公共图书馆的最大功能；“書”字字形平直方正、沉稳大气，繁写的隶体字贴合我馆悠久的历史及深厚的文化底蕴。它与馆标配合出现在各种载体上，相辅相成，相得益彰。
3.延伸色调。延伸色调是为了配合主色调而出现，应与主色调和谐搭配，避免对比冲突。如我馆馆标主色调为普蓝色，因此其相应的延伸辅助色调也为普蓝色及浅蓝色。在宣传栏、导读栏、告示牌、导引牌的设计上，若无特定主题则多用蓝色为背景，一方面呼应了馆标，使我馆整体包装和谐统一，另一方面也是对公共图书馆庄严学术氛围的一种体现。另外，考虑到在不同底色上的显示，还应确定馆标的单色显示色调，以便在视频、FLASH等动态背景上应用时不受杂乱的背景颜色影响。
㈢ 统一包装
1.业务用品。与业务相关的设备和用品种类繁多，有读者证、工作牌、书架、报架、信封、请柬、手提袋、笔记本、宣传册、馆员著作等等。这些业务用品是公共图书馆整体视觉包装中最容易被忽略的地方，往往缺乏美感和设计感，显得呆板、沉闷、毫无生气。应将它们纳入图书馆整体视觉传达系统中，使其互相产生联系，成为一个整体。从步骤上说，是在馆标的设计基本确定后，再进行应用设计，在基本要素的基础上，秉承设计理念，追求读者的认同感、亲切感。多采用主色调的基色，根据载体配合相应的图标及辅助图案，以适应不同的媒介；在其各自的功能基础上，做到统一中有变化，变化中又统一，从而设计出各馆独特的系列业务用品。
仍以我馆为例，读者证及馆员工作牌等都采取普蓝色为底色，馆标为主图案，配合辅助图案“書”字，整体端庄稳重，和谐统一。书架、报架的指示牌也统一采用蓝底白字格式，简洁又清晰。对馆员著作、宣传册等也统一在醒目的位置使用馆标。
在我馆各种业务用品的设计中，图书馆整体视觉形象设计已经渗透在各处细节中，这些细节的融合体现了我馆整体包装设计的细致与周全，向读者传达了一个完整、全面的视觉感受。
2.读者服务系统。主要是在日常服务读者的过程中用以宣传、引导读者的设施，如新书推荐栏、海报宣传栏、读者指南、服务提示、使用规范、借阅须知等。另外还有馆内外道路指引牌、楼层导向牌、区域指示牌等。此类平面设计对于读者来说是最直接快速的信息接收方式，在设计中应当将全馆的整体包装概念融入其中，在完整传达本馆信息之外还应兼备艺术性。画面要有吸引力，能给读者强烈的第一印象；画面与画面之间要协调连贯，设计风格要新颖独特，栏目要有意境。例如我馆在服务提示牌、新书推荐栏、读者指南、使用规范、借阅须知、海报宣传等处，皆统一采用蓝底白字的形式，与我馆整体设计风格相吻合。
各种环境标识在公共图书馆中向读者传达着不同的信息和目的，如引导路线、指导行为、警示告示等。图书馆的环境标识应该既能传达意图、引人注目，又能够与环境和谐统一。我馆的内外道路指引牌、楼层导向牌、区域指示牌等也有统一的规格和设计，在简洁实用的同时又和谐统一，在各个细节中都向读者传达出我馆整体设计的美感。
3.汽车图书馆。在公共图书馆体系中，汽车图书馆是一个重要的组成部分，它承担了一部分图书流通工作，同时又是一个宣传本馆文化内涵和服务内容的窗口。走街串巷的移动书车的整体设计也十分重要，它是图书馆主体之外的一个视觉外延平台，是馆外读者感受图书馆整体视觉形象的一个流动窗口。
我馆于2013年开通了汽车图书馆，并根据移动书车的外形设计了大面积的车身标识，让人从远处就可一眼看到并认出是我馆的书车。车内的服务台、书架等也用与馆内同系列的色调标识进行设计，使流动书车成为我馆视觉设计的一个延伸平台，让我馆以一个统一的形象展示在广大读者及社会大众面前。
4.数字化资源与多媒体设备。随着数字化多媒体艺术的发展以及视觉传达理论的丰富，这两种艺术形式逐渐交融在一起，成为当今社会传达信息的主流媒介。视觉传达由以往的平面化、静态化转变为多维化、动态化，以多媒体数字技术为载体的视觉传达设计已经取得了令人瞩目的成果。
①数字图书馆与数字资源平台。数字资源具有移动便捷性、交互性、可供多用户同时使用等诸多优点。掌上图书馆大范围应用后，读者的手机及平板电脑也成为公共图书馆视觉整体包装的一个重要组成部分。与此同时，数字资源共享平台的建设和设计已经成为信息资源数字化建设的重要任务。在数字资源平台的视觉设计上，必须遵循本馆整体的视觉设计理念，具有一定的美感，能够给予读者良好的视觉体验，同时还要满足“功能性”与“易用性”的要求，使读者能够在短时间内获取所需要的信息。这样才能产生并提升用户黏着度，牢牢吸引住读者。
②手机客户端。手机客户端是包括文字、图片、视频在内的各类数字化内容最佳展示平台。整合后的数字资源，需要通过客户端分门别类地展示给读者。与其他设计不同的是，手机屏幕更小，在设计客户端时更应当注意简洁，一目了然。此外，明晰的操作指示、精致的细节设计、快捷的注册流程、强大的搜索引擎、全方位多样化的服务、及时到位的信息供应甚至精美高质的图片、实用的小部件等，都是吸引用户的制胜法宝。
③互动多媒体设备。在多媒体技术飞速发展的时代，如何利用电子计算机、多媒体设备和网络通讯技术，将信息进行处理并提供给读者，已成为图书馆界的新课题。多媒体技术的应用，使公共图书馆的传统藏书、教育功能得到拓展、延伸和强化。当代多媒体技术正在向着多功能、智能化发展，在图书馆相关的互动多媒体的设计上，除了操作便捷、界面美观、细节精致之外，更需注意的是整体上强烈的科技感和视觉冲击力。一个体现了设计感、科技感和美感的多媒体设备，才足以吸引读者的目光。
5.网站。以往图书馆网站的最大功能莫过于藏书信息的检索，而如今网络已成为主流媒体，承载着更多的功能。图书馆网站除了结合网络功能提供自己的馆藏资源外，更需要让自身成为网络世界中阅读与学习的资源节点。在当前众多公共图书馆的网页设计中，已经大量融合了视觉传达理论和设计经验，但是如何恰到好处地运用视觉传达技术，还是一个很有挑战性的课题。目前主要存在如下几个问题：视觉表达单调乏味、缺乏美感，设计架构及网页链接交互繁琐，网页视觉效果不够突出，缺乏多样性，网页内容不够丰富等等，这些因素严重影响了用户的使用感受，阻碍了网页设计者与用户之间的沟通。
在图书馆网页设计上，应该首先明确何种表现手法最合适表达设计目的，根据网页的不同类别和用户的关注点来设计，使网页的视觉效果体现出美感及多样性。与平面设计相同的是，在网页设计中也必须注意统一与变化、融合与对比、平衡与反差等视觉规律在色彩、图形、文字上的设计应用。还应注意以下几点：首先，网页的表现形式与内容必须统一有序，形式服从内容。其次，页面需要有丰富的内容，富于变化但又有整体感。这需要考虑上传的信息如何布局，既要合理统一，又要有清晰的脉络和有序的视觉效果。再次，要突出主题。在众多组成要素中突出一个清晰的主体，将之作为用户浏览时视觉的重点。经过如此设计后的网页已不仅仅是一种信息传播媒介，更是一种带有功能性、实用性的艺术表现形式。
五、公共图书馆视觉传达设计中存在的问题
基于整体视觉设计后的公共图书馆，既可以为读者提供一个宽松自在的阅读环境，又可以给予读者舒适美好的阅读体验。当然这方面目前也存在不少问题，有待今后完善，比如：①缺乏统一规划。不少图书馆视觉设计上没有整体概念，导致成品互相之间没有联系，设计风格不统一，影响整体视觉上的和谐感；②功能指示不明确，使读者花费较多的时间和精力去摸索适应图书馆内的各种设备设施；③设计不够美观，不足以引起读者的关注和兴趣；④制作不够规范，设计者的设计意图未完全传达到成品中，使实际效果与设计理念有所偏差。这些问题在一定程度上影响了图书馆的整体形象，在工作中应当避免这些问题的出现，充分利用设计手段为实现设计意图服务，努力将公共图书馆塑造成一个城市名片和都市品牌，给广大读者提供一个集科技感和艺术性于一身的实用文化空间。
六、结语
传统的视觉传达设计在人们身边已随处可见，随着科技的发展进步和信息化时代的来临，各种新兴的多媒体艺术正在逐渐发展壮大，并以强大的传播能力和巨大的覆盖面快速扩张。多媒体艺术与视觉传达艺术的交互与融合将是未来最主流的发展趋势，视觉传达在多媒体环境的影响下，需要逐步适应多平台、多媒介的传播需求。
在人类社会的发展过程中，科技的进步与艺术的发展一直都是互相促进、互相融合、互相推动的。在公共图书馆的形象设计中，我们应当使视觉传达与多媒体艺术有机结合，顺应时代的发展，营造更好的全民阅读环境。
参考文献
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4田宏伟,程玲,荣翠琴.规范高校图书馆视觉导向系统设计的探讨[J].成都航空职业技术学院学报,2010,9(3).
张 琦 女，福建省图书馆助理馆员。
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