基层公共图书馆宣传工作初探

魏晓燕（古田县图书馆  福建  352200）

摘  要  图书馆宣传是读者了解图书馆的重要途径,也是图书馆实现自身功能和价值的必要手段。本文以古田县图书馆近年来开展的宣传工作为例，探讨新形势下基层公共图书馆应如何做好宣传工作，提升自身知名度和影响力，从而提高图书馆资源的利用率。

关键词  公共图书馆  宣传工作  资源  利用

古田县，地处福建省中部偏北，置县于唐开元二十九年（公元741年），历史悠久，因朱熹流寓而有“先贤过化之乡”的美誉，文化积淀深厚，历史上出过1个状元，181个文武进士。现有总人口42万，但由于地处山区腹地，交通发展滞后，是福建省23个扶贫开发重点县之一。古田县图书馆成立于1989年，在闽东9个县市中虽属较早成立，但由于当地经济基础薄弱，体教文卫基础相对落后，相当多群众不了解图书馆。笔者前些年在基层图书馆工作中时常遇到市民询问：“请问这儿的书卖吗？”“在你们这里看书要钱吗？”“这里的书出租一天多少钱？”……诸如此类的问题让人啼笑皆非，笔者在为他们解答的同时也不禁思考：怎样才能让更多群众了解图书馆并学会利用图书馆。为改变这一局面，近年来，古田县图书馆通过多样化的宣传渠道，提高了社会知名度，借阅量和读者数连年上升，实现了图书馆资源的有效利用。据统计，2013年图书馆书刊文献外借达96500人次，外借书刊文献达82300册次。这些业绩的取得，应该说与古田县图书馆多年来重视宣传工作密不可分。

1 以馆藏资源为宣传重点，形成品牌效应

馆藏资源宣传工作是图书馆与读者之间沟通与联系的桥梁。在工作中我们发现，不少读者之所以不愿来图书馆，原因之一就是不了解图书馆有哪些资源，到图书馆后往往找不到自己想要的图书，久而久之就对图书馆产生了不信任感。因此，图书馆要提高馆藏资源利用率，就必须尽可能地对馆藏资源进行全面宣传。另外，在竞争激烈的市场环境下，品牌意识已渗透到各行各业之中，基层图书馆也需要通过宣传自身特色馆藏以及优质服务，打造品牌效应，吸引读者关注。

1.1 纸质文献的宣传

纸质文献长期以来都是人们工作、生活和学习的重要信息来源，也是基层公共图书馆馆藏最重要的组成部分。要提高纸质文献利用率，就要积极通过多种方式开展宣传工作。如标明纸质书刊的馆藏地点，在借阅窗口设置图书馆部室分布图，标出各类书刊的馆藏方位，便于读者入库后快速找到所需书籍；在图书馆醒目位置开辟新书展示专柜，在图书馆网站主页开设“馆藏资源查询”“新书速递”“图书点评”等版块，吸引读者关注。此外，通过举办各类活动向读者宣传图书馆资源，如2012年12月古田县图书馆举办的迎新年经典美文诵读比赛和2013年7月图书馆服务宣传周期间举办的“书香伴我成长”少儿读书征文活动及读者座谈会等，都对图书馆馆藏资源进行了有效宣传。

1.2 电子文献的宣传

随着计算机技术、网络技术的快速发展，图书馆馆藏资源呈现出多样化的发展趋势，电子文献资源所占比例越来越大。在图书馆向数字化方向发展的今天，电子文献资源的宣传工作也应列入图书馆工作的重点。2013年，古田县图书馆筹集6万多元经费，购置了2.5TB的电子图书，包括天方有声读物42000篇、中文电子图书10万种、网上报告厅视频17200件；2014年又投入8万多元，购买了6TB“博看电子期刊数据库”资源；加上自建地方特色文化资源1.5TB，网站数据总资源量达到10TB。2013年还与福建省图书馆联网，开通远程访问系统，共享福建省图书馆的“万方数据库”“维普中文期刊数据库”“书生之家”等数据库资源。这些电子文献资源内容丰富，并具有可检索性。为让读者了解这些电子资源的特点和检索方法，古田县图书馆利用图书馆网站、《古图信息》以及馆内展板、宣传折页和举办讲座等方式，对这些电子资源广为宣传，以提高其利用率。

1.3 地方特色馆藏的宣传

古田置县至今已1273年，悠久的历史积淀和多元的文化融合使古田形成了独具魅力的食用菌产业文化、临水夫人陈靖姑信俗文化、圆瑛法师宗教文化、库区文化等地方特色文化。为了更好地收集、整理、保存和利用古田县地方文献资料，建立完善的地方文献资源体系，丰富图书馆馆藏，方便群众了解和查阅古田县历史、经济和社会发展状况，2011年古田县图书馆积极争取县政府的支持，以县政府办名义下发了《关于开展地方文献资料征集活动的通知》（古政办〔2011〕118号），面向全县公开征集地方文献，并召开地方文献征集座谈会，积极开展地方文献征集工作。到目前为止，共收集整理地方文献360种、1083册，收藏古籍1150册，包括《古田县志》万历版、乾隆版、民国版和新版等4种版本，各个姓氏族谱30多册，旧志书99册，以及《重修台湾省通志》149册、《台湾全志》34册。作为“中国食用菌之都”“中国银耳之乡”，古田县图书馆还收藏了食用菌种植相关文献100余册。此外，依托丰富的馆藏和本地深厚的文化积淀，自建朱熹理学文化、临水夫人陈靖姑文化、张以宁文化等特色文化专题数据库，共1.5TB。多年来，还古田县图书馆配合多部门编撰了《文史资料》《古田库区》《朱子与古田》《圆瑛》《古田临水宫志》《古田旧城记忆》等地方文献，为这些书籍的编撰提供了大量资料。2012年又为张以宁文化研究会提供大量资料，整理出版了《四库全书》中张以宁的诗文集《翠屏集》和《春秋春王正月考》等专辑。这些地方文献的整理、编辑与出版，也是对图书馆资源的有力宣传。

2 以读者活动为依托，提高宣传实效性

要树立公共图书馆良好的社会形象，扩大公共图书馆社会影响，丰富多彩的读者活动无疑可以发挥有效的促进作用。古田县图书馆利用每年的图书馆服务宣传周、世界读书日、全民读书月以及重大节庆日，开展图书捐赠、美文诵读比赛、读书征文、系列讲座、共享工程节目展播等形式多样、内容丰富的活动。2010年2月，古田县图书馆作为全省“县级数字图书馆推广计划”10个试点馆之一，开展数字资源内容的现场讲解、示范及视频播放，让读者掌握数字图书馆系统的浏览方法，了解数字图书馆的文字、图片、视频等多媒体互动功能。同年7月还举办“文化共享工程青少年网页设计竞赛”公益性培训班，聘请专业计算机老师授课，选送的学生作品获福建省文化信息资源共享工程少儿网页设计竞赛个人三等奖。正是有了这些丰富多彩的活动，图书馆宣传才会言之有物，鲜活生动，才能吸引更多市民和读者关注和支持图书馆，通过口耳相传取得更好的宣传效果。

3 以公益活动为纽带，开展多领域合作

战国末期的思想家荀子在《劝学》中说：“假舆马者，非利足也，而致千里；假舟楫者，非能水也，而绝江河。君子生非异也，善假于物也。图书馆仅靠自身的力量展示自我是不够的，有时候借助外部的力量往往会收到事半功倍的效果。图书馆要利用自身业务、人员及场地等资源优势，与其他单位、团体建立广泛、深入、长期的合作关系，树立自己的对外形象。“有为才有位”，“名声在外”才能引起社会的广泛关注与重视，才会有更多的人利用图书馆，进而促使政府加大对图书馆事业的投入，使图书馆事业进入一个可持续发展的良性循环轨道。

2012年，古田县图书馆被福建省文明办批准为福建省首批关爱未成年人“牵手行动”示范志愿服务站。服务站制定了未成年人志愿者服务计划与方案，组建了未成年人志愿者服务队伍，建立了更加规范、常态、便利的关爱未成年人的志愿服务活动平台。2012年12月，古田县图书馆联合多家部门，开展“爱心相伴 携手成长”关爱留守儿童主题系列活动。在这次活动中，县图书馆向古田二小200多名留守儿童赠送价值6000多元的300余册图书。此外，为贯彻落实省委、省政府“关于广泛开展科技拥军活动”的文件精神，从2010年开始，古田县图书馆与驻古部队开展共建活动，举办了“送书进军营”、培训、讲座、座谈会等活动，并协助部队官兵建成部队图书室，为部队培养军地两用人才和科技练兵提供智力支持。4年来，县图书馆先后为部队官兵送去400多册图书和79片光盘，总价值15000多元。

4 以政府文化决策为指导，重视农村基层宣传

党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，把文化强国作为国家战略。党的“十八大”报告又指出，“让人民享有健康丰富的精神文化生活，是全面建成小康社会的重要内容”，“完善公共文化服务体系，提高服务效能”。新时期新的形势赋予基层公共图书馆新的使命，作为与农村基层联系最紧密的县级公共图书馆也应有新的担当、新的作为。古田县图书馆近年来积极参加县委县政府组织的文化科技卫生“三下乡”活动，平均每年向乡镇赠送图书400余册，价值7000多元。所选图书涉及农业、科技、文学等内容，符合农村群众的阅读需求。“三下乡”活动的开展不仅大力推进了农村的精神文明建设，丰富了广大群众的精神文化生活，也使更多群众认识了图书馆，共享图书馆的免费资源。此外，古田县图书馆还重视外出走访宣传工作，定期深入到政府机关、社会团体、企事业单位和社区当中去，宣传推广图书馆资源与服务。

5 以新闻媒体为主导，扩大宣传覆盖面

酒香也怕巷子深。图书馆自身建设得再好，如果不借助新闻媒体的宣传造势，也只能是“养在深闺人未识”。当今社会，报纸、广播、电视、网络等这些面向大众的传播媒介，已成为人们获取信息的主要来源。为了加强宣传，古田县图书馆一方面与当地新闻媒体古田电视台、《今日古田》报保持紧密联系，将图书馆动态消息及时传递给媒体，提高图书馆的公众曝光率；安排办公室专人撰写图书馆重大活动或相关信息的稿件，第一时间发布消息；与上级主管部门保持良好的沟通，及时上报本馆动态和活动详情，让主管部门对图书馆的工作有充分了解，从而有助于图书馆各项工作的开展。另一方面是要大力加强网络宣传。在信息技术迅速发展的今天，图书馆要充分利用互联网宣传不受时空限制、能实现声像和图文同步宣传的优势，对图书馆的各种资源和服务进行宣传。基层图书馆可以图书馆网站主页为宣传阵地，及时发布本馆工作最新动态，宣传图书馆特色服务。古田县图书馆早在2001年就开通了宣传网站——“玉田在线”，是宁德9县市里最早开通网站的公共图书馆，现在年点击量达到10万人次。2011年又建成开通古田县图书馆主页（http://gtlib.352200.com/），开设走进古图、科室简介、全民读书、地方文献、共享工程、数字资源、开放时间、规章制度、读者指南等多个版块，对图书馆进行较全面的宣传；此外还开设读者留言栏，为图书馆与读者间的交流提供便捷平台。

实践证明，基层公共图书馆只有重视宣传工作，加大宣传力度，发展多渠道、创新型的宣传模式，在各种平台上充分地展示自我，才能实现图书馆资源的有效利用，助推图书馆社会效益的最大化，使这所知识的殿堂、没有门槛的“公民终身学校”发挥出应有的光和热。

参考文献

1 王琳.全民阅读现状及公共图书馆推进全民阅读的措施探讨[J].青海师范大学学报,2012(1).

2 程亚男.图书馆工作概论[M]北京:北京图书馆出版社,2000.

3 黄蔚,王倩茜.浅谈公共图书馆的社会宣传工作[J].图书馆工作,2010(3).

魏晓燕  女，古田县图书馆助理馆员。

（收稿日期：2014-05-30。黄露编发。）