张建扬（厦门市图书馆  福建  361001）

摘  要  在新媒体时代，数字阅读越来越受到大众的青睐。文章分析了新媒体时代的大众阅读特性及传统阅读所处的地位，为新媒体时代公共图书馆的阅读推广寻找对策，提出瞄准目标人群、建立新媒体推广平台、开展线上服务和新设备体验活动等3条对策。

关键词  新媒体  公共图书馆  宣传推广

科技进步使新媒体发展日新月异，数字阅读越来越融入人们的日常生活。进入新媒体时代，大众的阅读具有哪些特性？传统阅读会不会随之消亡？公共图书馆的宣传推广有何因应的对策？这些问题都需要我们认真考察和研究。

1 新媒体时代的大众阅读特性

早在1995 年，微软公司创始人比尔·盖茨在其轰动一时的著作《未来之路》中, 对信息技术的发展对人类生活方方面面的影响做出了一系列在当时看来大胆而颇具想象力的预言。读者“可以在成千上万的图书馆中的任何一家图书馆阅读浏览”“图书馆中全部的印刷品已经被扫描并且以电子数据存储在磁盘或光盘上”，他甚至成功的预言了电子书的出现。

昨日的预言已经成为今日的现实，随着信息技术及新媒体的发展, 人们的阅读方式发生了巨大的改变。人们已经习惯了用随身携带的手机刷微博、看微信。越来越多的人手机里装有不只一款阅读软件，晋江、起点、豆瓣等小说阅读网站遍地开花，亚马逊上销售的Kindle电子书数量逐年增加……种种迹象都显示，传统阅读方式正慢慢向数字化阅读方式转变。在网络发达的时代，人们更多地通过互联网来获取所需信息，而互联网本身就是一座大型图书馆。

在新媒体时代，大众阅读具有以下几种特性：

1.1 信息及时性

由于阅读媒介的限制，传统阅读在内容更新和信息传递方面无法做到及时瞬达，具有明显的滞后性。如今，我们处在信息化的时代，每天都有成千上万的信息通过网络传播到全球各地，互联网使不同国家、地域的读者跨越时空限制互通信息。网络覆盖范围广泛并且实时更新，使读者可以更加及时快捷地获取资料和信息。

1.2 平台开放性

依托于全球范围的互联网技术，新媒体不断改变着社会的阅读效率与阅读广度。用户只要连接到互联网遵守网际协议，就可以无阻碍地成为互联网的使用者，用户只需轻轻点击鼠标就能查阅所需信息。

1.3 方式多样性

新媒体阅读的出现和发展，淡化了传统的图书、报刊、广播电视、网络通信等阅读媒介之间的界限。大众可以通过电脑、手机甚至是最新的Google眼镜、智能手表来获取信息。。单一的文字阅读也已慢慢的转变为以文字为基础、多种形态的信息相互融合的阅读体验，阅读可以从视觉、听觉、触觉等不同层面来进行。

1.4 社会互动性

读者可以在网络上寻找有相同兴趣爱好的人，共同组建组群，提供彼此的阅读选择与阅读动向。同时，在阅读的过程中，还能即时谈论自己的感受，发表自己的见解，与其他读者交流感想，具有较强的互动性。

1.5 资源共享性

高密度储存和高速光纤传输技术使网络信息资源实现了全球范围内的快速共享，这是传统的纸本信息载体所无法比拟的。网络时代冲破了传统出版机构对信息的采集、把关、发表的垄断，网络用户既是信息分享者，也是信息生产者。网络用户可通过微博、微信等自媒体分享网络信息，也可以通过文学网站、论坛、电子杂志、网络出版等方式向公众宣传展示自己的作品。

1.6 休闲娱乐性

现代社会人们生活节奏越来越快，工作压力也随之增大，因而有放松心灵的阅读需求。于是，“读文”到“读图”，“熟读”到“遍览”，从“深阅读”到“浅阅读”，这都是顺应阅读需求的转变。在新媒体阅读的环境下，阅读内容的生动、直观能极大丰富读者的感官享受，使读者在轻松获取知识的同时，达到休闲娱乐的目的。

2 新媒体时代传统阅读的地位

新媒体阅读所拥有的快捷性、开放性、多样性、互动性、共享性和娱乐性，使其得到社会大众的广泛接受。但这种阅读方式也并非完美无缺。网络信息的爆炸式增长以及快速流通，许多信息犹如烟花般存在，瞬间即被淹没在信息海洋中。碎片式的、浅尝辄止的阅读，也不利于文化经典的传承。不可否认，电子阅读的流行、传统文本阅读的退化，是信息化、数字化时代的一种文化现象，但传统阅读仍有其不可替代的作用。作为一种人们所习惯的阅读方式，纸质文本稳定性强，内容更加系统、有条理，其营造出的书香阅读氛围也是冰冷的电脑屏幕无法企及的。因而，可以断言，传统阅读并不会因为新媒体的崛起而消亡。相反，通过新媒体平台还能唤起大众对传统阅读的热爱，让传统阅读与新媒体阅读并存，相互促进，共同发展。

3 新媒体时代公共图书馆宣传推广的对策

很长一段时间，公共图书馆在对外宣传推广方面一直抱持着“酒香不怕巷子深”的态度，随着新型互动媒体的兴起，公共图书馆的地位受到极大的冲击，如何通过有效的宣传推广方式来吸引更多的读者，成为许多公共图书馆的共同难题。事实上，新媒体的蓬勃发展不应该成为阻碍公共图书馆推广阅读的屏障，公共图书馆应顺应社会发展潮流，利用新媒体开展自身的宣传推广。

3.1 瞄准目标人群推广传统阅读

公共图书馆面对的服务人群年龄跨度大，从学龄前儿童、青少年、青壮年到垂髫老人，都是公共图书馆的服务对象。少儿与老人受电子产品的影响相对较小，公共图书馆的阅读推广可以优先从这两部分人群下手。这是因为少儿还处于塑造完整个性的阶段，正是培养阅读习惯的最好时期；老人则因为长期形成的生活习性的影响，比较不易接受新鲜事物，其阅读习惯往往不易改变。 

为更方便在孩子和老人中宣传推广阅读，可采用流动服务和自助服务等方式。如东莞图书馆在2004年推出流动图书车，经过逾十年的发展，图书车一次次更新换代。如今的东莞图书馆图书车，有鲜艳可爱的外观，能吸引天生喜爱萌物的孩子前来。图书车常年行走在城市中的各个社区，将图书馆移到居民家门前，为行动不便的老年人群体提供便利的借阅方式。近几年来，越来越多的自助式图书馆开始出现在厦门的各个社区，居民凭社保卡或借书证就能借书，还书也不受地点限制，在任意一台设备点都可以归还。这两种阅读推广方式，都是将图书馆“往外搬”，让市民更接近图书馆的服务。

3.2 建立新媒体推广平台

官方网站、微信、微博、手机网站、手机APP等，这些都是时下正热的新媒体平台，有着数量巨大的用户群体。建立并利用这些平台开展宣传，可大大提高公共图书馆的社会影响力。这些新媒体平台，除微博平台侧重宣传外，其他平台均能实现图书馆的各项服务功能。以杭州市图书馆为例，自2014年3月6日，杭州图书馆微信公众平台正式开始运营。此前，杭州图书馆已使用微博认证帐号，将杭州图书馆建设为一个标志性品牌，拥有相当数量的粉丝。而杭州图书馆微信公众平台的建立，将读者与图书馆的互动推向了新的高峰。通过微信公众平台，图书馆向读者推送近期图书馆馆内活动、图书馆知识分享等信息，读者可挑选自己感兴趣的内容进行阅读。同时，通过微信公众平台可实现广泛而有效的读者服务，读者可以绑定自己的借书证，查询、检索图书内容并进行续借，在社区互动平台交流阅读心得，推荐好书，甚至可实现部分图书的在线阅读。读者遇到任何与图书馆相关的问题，都可以通过微信公众平台与图书馆工作人员进行沟通交流。

3.3 开展线上服务和新设备体验活动

公共图书馆作为一个社区活动的场所，举办活动是快捷有效的宣传推广途径。新书展览、知识讲座、读书小组活动、艺术展览等都是常见的图书馆活动。而在新媒体时代，举办图书馆活动可以更加自由精彩。在线新书推荐让读者自由了解新书动态，声、光、影并存的知识讲座能让读者拥有更直观的感受，在线图书馆课程让读者任意决定学习时间，线上读书角让读者跨越时空爱上同一本书……这些不局限于场地的图书馆活动，因其自由性和丰富性而被忙碌的现代人所接受。

新设备设施的引入也有助于公共图书馆的宣传推广。厦门市图书馆在大厅及各个阅览区增加了数台大屏幕读报机，读者只要动动手指，就能翻遍天下新闻，了解天下大事，极大地方便了读者。同时读报机也弥补了纸质报纸的数量不足，增强了读者的阅读兴趣。浙江图书馆为提高读者对科普知识的兴趣，推出3D打印体验活动，每天提供10个免费名额供读者体验高科技成果，吸引众多科技爱好者入馆。

综上所述，虽然新媒体时代的到来，新媒体阅读严重影响了传统阅读的地位，然而，传统阅读仍以其无可替代的优越性成为人们割舍不下的选择。在新媒体时代，公共图书馆应双管齐下，通过瞄准目标人群推广传统阅读，建立新媒体阅读推广平台、开展线上服务和新设备体验活动等推广电子阅读，以激发人们对阅读的热爱。

参考文献

1 (美)比尔.盖茨.未来之路[M].北京:北京大学出版社.1996.

2  周婕.新媒体时代的大众阅读方式研究[D].天津师范大学,2004.

3  王彬.论图书馆学研究由“学理性”向“技术性”范式的转换[J].现代情报.2012.32(11):28-33.

4  赵悦等.数字图书馆推广工程标准规范体系建设规划与实践[J].国家图书馆学刊.2012(5):46-53,59.

5  刘勐.基于用户知识管理的图书馆服务创新过程模型研究[J].情报杂志.2012(11):187-189.

张建扬  男，厦门市图书馆助理馆员。