两家中国图书馆进入前三！2025年IFLA PressReader国际营销奖揭晓
5月14日，国际图书馆协会联合会 （IFLA）在官网发布2025年IFLA PressReader国际营销奖获奖名单。北京城市图书馆、首都图书馆“阅读花园”和宁波图书馆“‘听·书声’印记图书馆”项目分别获得第二、第三名。上海图书馆东馆“解锁童心：动画如何让阅读变冒险”、安吉县图书馆“乡村图书馆：自然中的阅读”项目进入前十。南京图书馆“时光之味：从书页到餐桌”、上海少年儿童图书馆“亲子共读的回声”项目入选特别提名项目。
IFLA PressReader国际营销奖旨在表彰展示创新、影响力和社区参与的杰出图书馆营销活动。今年，活动收到来自世界各地的近100份优秀且多元化的参赛作品。前三名获奖者因其对图书馆营销的杰出和创新贡献脱颖而出。
2025年IFLA PressReader国际营销奖的第一名授予伍斯特公共图书馆的暖心活动“三月喵星人”。该馆位于美国马萨诸塞州伍斯特市，通过接受猫咪照片作为逾期罚款的支付方式，成功打造了一场现象级营销。其创意不仅打破常规，还以趣味性推广了图书馆服务。评审团认为，该项目证明了高影响力未必需要高成本，而在于巧思。简洁的策划使其效果显著。
第二名授予北京城市图书馆、首都图书馆的“阅读花园”。该项目通过线上追踪、应用程序与图书馆内的“花园墙”相结合，架起阅读与数字空间的桥梁，促进个人与共享阅读体验。评审团特别赞赏其对亲子阅读习惯的积极影响。项目成果包括阅读参与度提升及广泛媒体报道，展现了其卓越的执行力。
第三名授予宁波图书馆的“‘听·书声’印记图书馆”。该项目通过有声读物拓宽图书获取渠道，让更多人通过聆听享受阅读的乐趣，增强阅读体验的多样性。通过在喜马拉雅平台开设有声书频道，以二维码扫码即时听书的方式降低门槛。活动吸引了2200名视障读者参与，其中75%为图书馆新用户，显著扩大了服务覆盖范围。评审团认为该项目实现了对可访问性、创新和文化交流的杰出承诺。
据悉，2025年IFLA PressReader国际营销奖前三名将获得3500欧元、2500欧元、2000欧元的奖金。为获奖前10名颁发证书和高级PressReader账号，同时获奖者将被邀请参加8月在哈萨克斯坦阿斯塔纳举行的2025年世界图书馆和信息大会 （WLIC），并在颁奖典礼上展示他们在营销方面的实践做法、分享有价值的见解，与世界各地的图书馆有一个绝佳的交流机会。
此外，2025年IFLA PressReader国际营销奖评审团还特别提名五个未进入前十名但令评审团印象深刻的项目，作为优秀图书馆营销的示例。
“今年的获奖者体现了图书馆营销在连接、启发和变革方面的力量。”评审团主席卡门·伊斯特曼（Carmen Eastman）说。“他们的活动展示了大胆的想法、受众洞察和明确的策略如何提升图书馆在人们生活中的作用，并加强他们的社区结构。”
“作为IFLA PressReader营销奖的长期支持者，我们有幸看到了各种富有创意和创新的活动。今年也不例外，获奖活动展示了图书馆营销的吸引力和以社区为中心的营销。”PressReader图书馆总监詹姆斯·费尔伯特姆（James Fairbotham）说道。
2025年IFLA PressReader国际营销奖
第一名：伍斯特公共图书馆（美国）：“三月喵星人”
Worcester Public Library (United States of America) for “March Meowness”
第二名：北京城市图书馆、首都图书馆（中国）：“阅读花园”
Beijing Library, Capital Library of China (China) for “Reading Garden”
第三名：宁波图书馆（中国）：“‘听·书声’印记图书馆”
Ningbo Library (China) for “Listen to the Sound of Books”
其他七个入选项目（按字母顺序排序）
安吉县图书馆（中国）：“乡村图书馆：自然中的阅读”
Anji County Library (China) for “Rural Library: Reading in the Heart of Nature”
西部图书馆（加拿大）：“西部图书馆大使”
Western Libraries (Canada) for “Western Libraries Ambassadors”
俄罗斯联邦国家文化机构：“图书马车”
Municipal State Cultural Institution (Russian Federation) for “Book Wagon”
新加坡国家图书馆管理局：“书虫：旅行者的故事”
National Library Board (Singapore) for “Book Bugs: Tales of Travellers”
新加坡国立大学图书馆：“淡马锡基金会-新加坡国立大学文化遗产守护者”
National University of Singapore Libraries (Singapore) for “Temasek Foundation – National University of Singapore Heritage Champions (TF-NUS Heritage Champions)”
派克峰图书馆区（美国）：“归属感——图书馆卡注册月活动”
Pikes Peak Library District (United States of America) for “You Belong Library Card Sign-up Month Campaign”
上海图书馆东馆（中国）：“解锁童心：动画如何让阅读变冒险”
Shanghai Library East (China) for “Unlocking Young Minds: How Animation Transforms Reading into Adventure”
特别提名
乌得勒支图书馆（荷兰）：“观点（Meningen）”
Bibliotheek Utrecht (Netherlands) for “Opinions (Meningen)”
开普半岛科技大学（南非）：“建立联系：CPUT图书馆TikTok增长计划”
Cape Peninsula University of Technology (South Africa) “Building connection: CPUT libraries TikTok growth campaign”
南京图书馆（中国）：“时光之味：从书页到餐桌”
Nanjing Public Library (China) for “Taste of Time: From Pages to Plates”
上海少年儿童图书馆（中国）：“亲子共读的回声”
Shanghai Children’s Library (China) for “Echoes of Parent-Child Reading”
比利时ARhus图书馆：“ARhus十周年庆：Bib bib万岁！”
vzw Het Portaal (ARhus) (Belgium) for “10 jaar ARhus (10 years of ARhus): Bib bib hoera!”
关于IFLA PressReader国际营销奖
IFLA PressReader国际营销奖评审团成员来自IFLA管理与营销常设委员会的成员。评审团由图书馆管理和营销专家Harriet Darcel（英国）、Carmen Eastman（澳大利亚）、Fan Ji（中国）、Cathelijne Kuiters（荷兰）、Joe Mocnik（美国）、Romeo Muvhulawa Matumba（南非）和 Elena Stöhr（德国）组成。所有评审团成员在审议中都享有平等的发言权。
IFLA（国际图书馆协会和机构联合会）总部位于荷兰海牙，是图书馆的全球代言人，代表着图书馆行业的利益，致力于改善全球服务。IFLA的会员来自全球各地区的约150个国家/地区，其使命是激励、参与、支持和连接全球图书馆领域。
文献来源：《图书馆报》（微信公众号）
